Различия в национальных культурах и уникальное культурное наследие являются одним из драйверов развития международного туризма. В этом сегменте туристического рынка наблюдается опережающий рост и все более заметная специализация. В последние годы значительно возросло внимание к роли событийного туризма как одного из действенных способов более интенсивного привлечения элементов нематериального культурного наследия к организации досуга туристов и наращивания туристических потоков при минимизации ущерба, наносимого окружающей среде и материальному культурному наследию. В статье представлены результаты исследования, проведенного методом экспертных интервью и включенного наблюдения на примере Владимирской области. Результаты анализа показывают, что создание круглогодичного календаря событийного туризма с элементами нематериального культурного наследия способствует повышению интереса туристов к первому посещению дестинации и создает основу для увеличения доли повторных посещений. При этом решается комплекс взаимосвязанных проблем, включая инвентаризацию и сохранение объектов нематериального культурного наследия, а также баланс интересов всех заинтересованных сторон (предпринимателей, туристов, местных жителей, государственных и муниципальных органов). Удается обеспечить более равномерное распределение туристических потоков во времени и пространстве, в том числе преодолеть проблему предельных возможностей Владимиро-Суздальского музея-заповедника по обслуживанию растущего турпотока без нанесения ущерба материальному культурному наследию, включенному в список ЮНЕСКО.
Differences in national cultures and unique cultural heritage are among the main drivers of international tourism de- velopment. There is faster growth and more noticeable specialization in this segment of the tourism market. In recent years, there is increased attention to the role of event tourism as an efficient way to engage elements of intangible cultural heritage to the organization of travelers’ leisure, and thus to increase tourist flows while minimizing damage to the environment and the material cultural heritage. The article presents the results of a study conducted in Vladimir region by means of expert interviews and case study. The analysis has shown that a year-round calendar of event tour- ism, based on attracted intangible cultural heritage, contributes to the interest of tourists for the first destination visit and helps to create a basis for increasing the repeat visits share. Moreover, it helps to solve a set of interrelated issues, including inventory and preservation of intangible cultural heritage and to balance the interests of all destination stake- holders (business actors, tourists, residents, governmental and municipal bodies). It is possible to reduce unevenness of tourist flows in time and space, and to overcome the problem of Vladimir-Suzdal Museum Reserve limiting possibilities to serve growing visitors flow without damaging the material cultural heritage included in the UNESCO list.