Кластерный подход, востребованность которого в туризме значительно возросла с введением в действие ФЦП «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011–2018)», в настоящее время не только реализуется в отношении крупных инвестиционных туристских проектов федерального значения, но и применяется на региональном и локальном уровнях. Научные изыскания позволили определить сущность и оценить перспективы таких видов локальных туристских кластеров, как приграничные (трансграничные), творческих индустрий и т.д. Сельский туризм относится к видам деятельности, тяготеющим к кластерному образованию. Географическая концентрация туристских акторов вокруг субъекта сельского туризма стимулирует интеграционные межотраслевые процессы. Развитие сельского туризма, особенно динамичное в последние десятилетия, сопровождается диверсификацией организационных форм хозяйствования. Развитие технологий туристского обслуживания, появление инноваций в технике, изменение потребительских предпочтений и мотивации – всё это способствует поиску путей оптимизации существующих и формированию новых бизнес-моделей сельского туризма. В статье показано, что в сельском туризме традиционно использовались три бизнес-модели, формирование которых определялось в первую очередь тенденциями социально-экономического развития сельских местностей и занятости населения в них. К ним относятся концентрированная, интегрированная и распределённая бизнес-модели. Однако в настоящее время в их рамках не могут быть полностью реализованы возможности организации сельского отдыха. Более того, усиливающаяся кластеризация сельского туризма обусловливает формирование иных бизнес-моделей. Автором предлагаются две новые бизнес-модели сельского туризма, учитывающие современные тенденции спроса и развитие инновационных технологий туристского показа и обслуживания (сетевая и ресурсная модели), актуальные при формировании кластера сельского туризма.
туристский кластер, сельский туризм, бизнес-модель
1. Авдеева Т.Т., Курузова М.Р. Формирование механизма управления туристским кластером в Краснодарском крае // Теория и практика общественного развития. - 2015. - № 4. - С. 43-46.
2. Белицкая О.В. Формирование механизма модернизации курортно-туристского кластера в регионе (на примере Краснодарского края): дис. … канд. эконом. наук: 08.00.05. - Сочи, 2011.
3. Белова Т.М. Перспективность развития сельского туризма в Новгородской области на основе создания туристских кластеров // Перспективы развития науки и образования: сб. науч. тр. по материалам Международной научно-практ. конф. - Тамбов, 2014. - С. 30-31.
4. Большаков А.И. Формирование и развитие приграничных туристских кластеров: автореф. дис. … канд. эконом. наук: 08.00.05. - М., 2014.
5. Большаков А.И., Морозова Л.С. Классификация приграничных туристских кластеров [Электронный ресурс] // Сервис в России и за рубежом. - 2012. - №11(38). URL: http://electronic-journal.rguts.ru/index.php?do=cat&;category=2012_11 (дата обращения: 11.01.2013).
6. Бунаков О.А. Кластерный подход к позиционированию в туризме [Электронный ресурс] // УЭкС. - 2011. - №4. URL: http://www.uecs.ru/marketing/item/423-2011-05-23-10-00-04 (дата обращения: 11.05.2012).
7. Вахитова З.Т. Особенности развития сельского туризма в Тюменской области // JSRP. - 2014. - №2 (6). - С. 53-58.
8. Высоцкая О.А. Управление туристскими кластерами региона на основе метода программно-целевого планирования: опыт Алтайского края // Вестник Кемеровского государственного университета. - 2015. - № 2-7. - С. 153-157.
9. Даниленко Н.Н., Рубцова Н.В. К вопросу о содержании понятия «туристский кластер» // Региональная экономика: теория и практика. - 2013. - № 33. - С. 45-53.
10. Жамборов А.Н. Туристский кластер - стратегия модернизации экономики региона (на примере Кабардино-Балкарской республики) // Сервис plus. - 2013. - № 2. - С. 42-47.
11. Здоров М.А. К вопросу о монистическом и плюралистическом толковании понятия «агротуризм» // Вестник РМАТ. - 2011. - №2 (2). - С. 77-79.
12. Здоров М.А. Кластерный подход при разработке концептуальной модели развития аграрного туризма в Ленинградской области // Экономика, труд, управление в сельском хозяйстве. - 2012. - № 1. - С. 90-93.
13. Карпова Е.Г. Развитие сферы туристских услуг крупного туристского центра на основе кластерного подхода: автореф. дис. … канд. эконом. наук: 08.00.05. - СПб., 2012.
14. Кондакова Т.Ю. Формирование туристско-рекреационных кластеров в депрессивных сельских поселениях Ярославской области // Сервис plus. - 2015. - Т. 9, № 1. - С. 4-8.
15. Кулагина Е.В., Маевский Д.П., Прончева О.К. Кластеры сельского туризма как перспектива социально-экономического развития сельских районов Омской области // Казанская наука. - 2014. - № 5. - С. 51-53.
16. Кулагина Е.В., Маевский Д.П., Прончева О.К. Кластеры сельского туризма как фактор устойчивого развития сельских территорий // Стратегия устойчивого развития регионов России. - 2014. - № 23. - С. 124-127.
17. Ларионова Н.А. Кластерный подход в управлении конкурентоспособностью региона // Экономический вестник Ростовского государственного университета. - 2007. - №1. - Ч. 2.
18. Лебедько Е.Я. Разработка сельского туристско-рекреационного кластера «Кокинское ожерелье» в Брянской области // Современные тенденции и перспективы развития индустрии туризма и гостеприимства: материалы 2-й Межрегиональной науч.-практ. конф. с международным участием / отв. ред. Л.А. Ружинская; Рязанский государственный университет имени С.А. Есенина. - Рязань, 2015. - С. 55-60.
19. Левченко Т.П., Кулян К.К., Кулян М.К. Кластерный подход к устойчивому развитию туристских дестинаций // Вестник СГУТиКД. - 2012. - №2 (20).
20. Медков А.Л. Формирование механизма устойчивого развития сельских территорий: автореф. дис. … канд. эконом. наук: 08.00.05. - Воронеж, 2012.
21. Милославский И.С. Регулирование развития сферы туризма в России на основе кластерного подхода: дис.... канд. эконом. наук: 08.00.05. - СПб., 2012.
22. Морева С.Н. Роль сельского туризма в устойчивом развитии российских регионов // Вестник Тамбовского университета. Серия: Естественные и технические науки. - 2014. - №1 - С. 258-259.
23. Морева С.Н. Туристский кластер как механизм развития сельских территорий // Социально-экономические явления и процессы. - 2014. - № 2 (60). - С. 86-91.
24. Морозов А.Н. Построение модели системы управления водным туристским кластером Санкт-Петербурга: монография. - СПб., 2015.
25. Портер М. Конкуренция. - М.: Вильямс, 2003.
26. Потапова И.И., Видищева Е.В. Создание туристского кластера как фактор устойчивого комплексного развития туризма в регионе // Вестник Сочинского государственного ун-та туризма и курортного дела. - 2008. - № 3-4 (5-6).
27. Прончева О.К. Роль гостевых домов в создании кластера сельского туризма Омской области // European Social Science Journal. - 2013. - № 4 (32). - С. 530-536.
28. Руднева П.С. Опыт создания структурных кластеров в развитых странах // Экономика региона. - 2007. - № 18.
29. Сельский туризм: опыт и перспективы развития: материалы II Международного форума «Сельский туризм в России (2-3 августа 2013, г. Белгород): информ. издание. - М.: ФГБНУ «Росинформагротех», 2013. - 268 с.
30. Смирнова Ю. В. Кластеры как фактор инновационного развития // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы междунар. заоч. науч. конф. (апрель 2011 г, г. Москва). - Т. I. - М.: РИОР, 2011.
31. Солдатова С.А. Теоретические основы формирования морских туристических кластеров // Экономика Крыма. - 2011 - № 2(35).
32. Трухачев А.В. Индустрия сельского туризма Ставропольского края [Электронный ресурс] // Сервис в России и за рубежом. - 2015. - № 2 (59). URL: http://electronic-journal.rguts.ru/index.php?do=cat&;category=2015_2 (дата обращения: 2.06.2015).
33. Трухачев А.В. Проблемы классификации сельского туризма [Электронный ресурс] // Сервис в России и за рубежом. - 2014. - № 8(55). URL: http://electronic-journal.rguts.ru/index.php?do=cat&;category=2014_8 (дата обращения: 2.06.2015).
34. Фролова О.А. Развитие несельскохозяйственной деятельности в сельской местности // Вестник НГИЭИ. - 2011. - №1 (2). - С. 72-79.
35. Цихан Т.В. Кластерная теория экономического развития // Теория и практика управления. - 2003. - № 5.
36. Черненко В.А., Колпащикова Т.Ю. Развитие культурно-познавательного туризма в Северо-Западном федеральном округе Российской Федерации: монография. - СПб.: Изд-во СПбГУСЭ, 2012.
37. Экономическая эффективность и социальная значимость семейных фермерских хозяйств: материалы Всероссийской науч.-практ. конф. (3-4 декабря 2013 г., г. Москва, Ассоциация крестьянских (фермерских) хозяйств и сельскохозяйственных кооперативов России) / сост. В.Н. Плотников, В.В. Телегин, В.Ф. Башмачников, А.В. Линецкий, С.В. Максимова, Т.А. Агапова, О.В. Башмачникова. - М.: Брейн Принт, 2014. - 256 с.
38. Rodrigues A.B. Turismo rural: práticas e perspectivas. Sao Paulo: Contexto. 2003.
